时装秀、做美甲、接睫毛……爆火玩偶Labubu入局颜值经济？

龇着尖牙的森林(sēnlín)精灵Labubu，如今不再只是潮玩圈的话题。美甲师小杨的工作台上，出现(chūxiàn)了各式各样的Labubu，她手持工具，小心翼翼地将水晶钻嵌入玩偶牙齿(yáchǐ)，“昨天刚给(gěi)顾客美甲，她做完了后说想给自己的Labubu镶钻。” 深圳一家高端美甲店甚至推出Labubu专属(zhuānshǔ)套餐：基础面部涂胶封层(fēngcéng)298元，镶牙钻单颗88元，贴睫毛199元起。若选择全套服务，消费轻松(qīngsōng)突破千元(qiānyuán)门槛。不少玩家热衷给Labubu换皮、改脸、美甲、镶牙钻。 在海外，欧美人对纤长浓密睫毛、和翘臀的(de)执念，使得海外Labubu也难逃被“美容(měiróng)”的命运。 改造Labubu 从(cóng)做衣服到假睫毛 不少玩家热衷给Labubu换皮、改脸、美甲、镶牙(xiāngyá)钻。社交媒体上，还有网友称去美甲店(měijiǎdiàn)做美甲，顺带给Labubu也做个美容。有美甲师称给Labubu贴钻是(shì)“就业新方向”。 传统美甲(měijiǎ)师陈琳发现，近三个月到店顾客中，携带Labubu的(de)占比骤升(zhòushēng)。“最初是顾客做美甲时突发奇想给玩偶贴钻，现在变成专门为玩偶而来”，她在小红书晒出为Labubu设计的“星月美甲”，获得3万点(wàndiǎn)赞后迅速推出标准化服务。 这(zhè)背后，是美甲产业的爆发性增长。企查查数据显示(xiǎnshì)，中国现存(xiàncún)美甲相关企业(qǐyè)达155.35万家，仅2024年就新增注册39.67万家。其中华东地区占比超三分之一（35.61%），73.67%的企业归类于居民(jūmín)服务业。在传统美甲市场推陈出新的过程中，Labubu这类潮玩IP意外开辟出新增长曲线——玩偶美容(měiróng)的毛利率甚至超过真人服务，原料成本不到收费的10%。 消费者购买的远非简单服务，当玩偶成为精神载体，美容便升华为情绪疗愈(liáoyù)。Labubu爱好者李薇告诉封面(fēngmiàn)新闻，她曾经花费(huāfèi)近千元，为Labubu镶嵌(xiāngqiàn)满口施华洛世奇水钻，“加班时看到它blingbling的牙齿，压力瞬间消散”。 “最近入手了两个(liǎnggè)毛绒Labubu抽盒机，拆盒之后，发现它们有点歪头歪脑的，给他们穿上了一套套装，感觉特别(tèbié)可爱(kěài)。”陈露告诉封面新闻，自己很(hěn)喜欢给Labubu买衣服，上次买了个小裙子买大了不合适，我自己改了半天，换装的Labubu真的很可爱！ 从爆款IP到二创经济(jīngjì) Labubu的美容热潮，只是其文化(wénhuà)影响力的冰山一角：泰国公主将它挂在爱马仕包上(shàng)出行，贝克汉姆晒出女儿赠送的Labubu，蕾哈娜的社交媒体(méitǐ)出现它的身影。在拍卖市场，初代薄荷色Labubu以108万元成交，刷新潮玩拍卖纪录(jìlù)。 而更深层的变革，发生在与之相关产业(chǎnyè)的创新上(shàng)：娃衣定制(dìngzhì)电商平台Labubu服饰店铺超5000家，手工刺绣(cìxiù)礼服售价超玩偶本体，泰国纹身师开发“Labubu招财刺青”，本地化形象席卷东南亚。 这种开放性(kāifàngxìng)正是Labubu的走红密码。与(yǔ)传统IP不同，它不依托任何故事背景，凭借“丑萌(chǒuméng)”特质和可塑性激发(jīfā)用户创作欲。“全球的年轻人在本质上对于美好事物的追求是没有差异的。”泡泡玛特国际副总裁陈晓芸表示：“大家更关心(guānxīn)产品的设计、质量和价格，而不是品牌来自哪里。这样的相似性推动(tuīdòng)了泡泡玛特全球化的快速发展进程。” 陈晓芸还透露，团队刻意打造了(le)“高频联名+场景渗透”的生态链：从美妆礼盒到(dào)零食包装，从街头快闪到虚拟偶像，让Labubu正以“生活化”姿态融入全球年轻人的日常(rìcháng)。 泡泡玛特股价(gǔjià)13个月上涨13倍 早在2020年，泡泡玛特(mǎtè)创始人王宁就曾直言，泡泡玛特可能在五年(wǔnián)后成为中国最接近迪士尼的公司。 6月13日，截至发稿，泡泡玛特总市值3609.83亿港元（约为3302.49元），迪士尼总市值为2132.31亿美元(yìměiyuán)（约为15312.54元）。虽在市值上仍(réng)与迪士尼有较大差距(chājù)，但(dàn)毫不影响被称为“塑料茅台”的泡泡玛特，因某些商品款式(kuǎnshì)出现了高达几十倍的溢价，被不少人视为新型理财产品。 “投资者还是要谨慎购买，近期泡泡玛特股价上扬，跟基本面关系不太大了，后续走势也很难分析(fēnxī)。”一位私募基金经理对(duì)封面(fēngmiàn)新闻表示。 “每次上新我都抢不到原价的(de)(de)Labubu玩偶，目前(mùqián)手里的也都是溢价几十元到几百元不等买的。”李梦瑶告诉封面(fēngmiàn)新闻记者，自己从2019年就注意到Labubu玩偶了，但当时觉得玩偶很诡异，并不萌。“直到在泰国火了之后，才发现了它的可爱。” 创意玩具(wánjù)之所以风靡，根本原因在于它们满足了年轻消费者对个性表达和审美追求(zhuīqiú)的需求，在物质丰富的今天，人们越来越注重精神文化生活的丰富性，而潮玩以其独特的设计和文化内涵(nèihán)，成为了年轻人(niánqīngrén)展示自我和追求潮流的方式之一。 据不完全统计，Labubu从2016年诞生至今(zhìjīn)已经出了30多个系列，到后期基本是每两月一次，考虑到泡泡玛特的产品(chǎnpǐn)多数以盲盒呈现，等于消费者还没集齐(jíqí)上一轮(yīlún)的，下一轮新款的刺激就已经出现。