时尚消费提质，北京打造全球首发中心

6月(yuè)9日，北京市商务局等4部门联合发布实施《北京市扩大时尚(shíshàng)消费专项行动方案(fāngàn)》（以下简称《方案》），围绕时尚场景育新、时尚活动提升(tíshēng)、时尚品牌创新以及时尚城市氛围营造四大方面展开，提出将北京建设成全球新品首发高地，重点吸引国际品牌首店与本土国潮首发。分析指出，《方案》内容进一步促进了时尚消费需求，从(cóng)商圈(shāngquān)改造到赛事引进，从国潮扶持到科技赋能，全面优化时尚消费生态链，带动了北京国际消费中心城市的全面发展(fāzhǎn)。同时(tóngshí)，多元时尚体验也成为经济发展的新动能。

美妆科技纳入“北京(běijīng)礼物”

以“首”为核心的新经济形态，正在重塑消费市场格局。《方案(fāngàn)》指出，北京支持东城、西城、朝阳、丰台、大兴等区(děngqū)打造时尚首发中心，海淀、石景山(shíjǐngshān)、怀柔聚焦科技电子新品。值得一提的是，本次政策(zhèngcè)聚焦“便利审批(shěnpī)或备案服务”进一步简化(jiǎnhuà)审批流程，吸引集聚品牌在京举办高能级首发首秀；老字号跨界IP也将(jiāng)推陈出新，“京企直卖”平台提供一站式服务；国货潮品进军免税店，“北京礼物”扩容(kuòróng)美妆科技品类，未来主题店将遍布(biànbù)交通枢纽和景区；在中心城区、通州区、平原新城各区至少建设1条特色(tèsè)餐饮街，吸引国际餐饮首店。同时，北京将推动“餐+演”“餐+赛”联动，品质餐饮进公园、博物馆。

作为北京潮流胜地，三里屯太古(tàigǔ)里品牌焕新显著。北京商报记者(jìzhě)在走访(zǒufǎng)时看到，众多首店和旗舰店(qíjiàndiàn)成为亮点。ZIMMERMANN华北首店及(jí)中国精品店、TOTEME华北首店及北京首家旗舰店、Homme Plisse北京首店、KNOTIFY华北首店及旗舰店、HUNTER华北首店、OF HUNGER全国首家体验店等纷纷(fēnfēn)入驻，涵盖时尚、运动、生活方式等多个领域。

同时，三出山(chūshān)华北首店、大公鸡小酒馆(xiǎojiǔguǎn)北京首店及旗舰店、Group Y的新概念新空间Y Spanish table、CAPARESH北京旗舰店、VITOR CASTRO蛋挞北京首店等特色餐饮也相继在三里屯(sānlǐtún)太古里亮相，增添(zēngtiān)了更多餐饮新选择。

北京朝阳合生汇在近期也(yě)完成了新一轮品牌升级，20家高能级首店集中(jízhōng)入驻，涵盖餐饮、零售两大核心业态(yètài)，其中全国首店4家、北京首店16家，进一步夯实其“首店收割机”的商业地位(dìwèi)。北京商报记者从合生汇了解到，此次调整餐饮品类占比超七成。在零售业态，朝阳合生汇聚焦“首店+首发”策略，引入多家设计师品牌与生活方式集合店，覆盖(fùgài)潮牌、文创、家电等多元赛道(sàidào)。

值得关注的是，在首店、首发(shǒufā)中，国潮品牌占据越来越高的比重。《方案》中提到，时尚品牌创新行动共3项任务，包括(bāokuò)打造全球首发中心(zhōngxīn)、激发国潮品牌活力、擦亮美食之都品牌等。

激发国潮品牌活力。鼓励老字号与知名(zhīmíng)IP跨界合作，推出符合市场需求的老牌新店，打造“京企直卖”线上聚合(jùhé)平台，提供宣传、展示(zhǎnshì)和(hé)销售等一站式服务。鼓励国潮品牌品质化、绿色化、智能化发展，支持国产名特优新产品、国货(guóhuò)潮品进(jìn)入免税店销售。优化“北京礼物”评选认定办法，丰富产品品类，强化主题店、特色店建设，推动进场站、进商圈、进景区。

在首发经济的加持(jiāchí)下，国潮品牌逐渐从线上走向线下、从区域走向全国，北京作为(zuòwéi)国家经济中心之一，汇聚了(le)大量的商业企业，商务活动频繁，也成为国潮品牌布局的重点城市。

北京商报记者在走访中了解到，起源于广西的阿嬷手作将北京首店(shǒudiàn)开设在三里(lǐ)屯太古里，云南傣家菜山蕉北京首店落地朝阳大悦城，众多品牌希望(xīwàng)借力北京的消费影响力打开区域市场。

除此以(yǐ)外，北京地区的老字号资源丰富，在国际市场上的前景广阔。以千层底布鞋(bùxié)闻名的老字号内联升，在北京大栅栏总店二层开设的“大内宫保”咖啡馆(kāfēiguǎn)成了潮人(cháorén)聚集地，独特的中式盖碗咖啡频繁(pínfán)在社交(shèjiāo)媒体上圈粉。同时，百年手工布鞋也有了“黑科技”的融合。近日，大内联升MD底夹鞋上市，将应用在运动科技领域的材料与经典布鞋结合，让千年布鞋文化，在科技赋能下焕发出新生命力。

内联升通过尝试跨界(kuàjiè)创新，开发新产品、拓展(tuòzhǎn)业务线是一个(yígè)缩影，北京老字号企业均已加入创新队伍。吴裕泰联名双合盛推出茉莉花花啤；今年春节(jīnniánchūnjié)期间，北京稻香村与(yǔ)艺术家韩美林再度联名，推出2025年乙巳蛇年主题糕点“小青饼”等。投资人史松坡表示，国潮兴起，需要深入(shēnrù)挖掘中国特色产品，例如老字号产品，更需要注重品牌的塑造与文化传播。品牌的背后是文化，国货需要文化底蕴支撑，来加强(jiāqiáng)在国际市场的认知。

“国际盛会(shènghuì)+本土IP”双轮驱动

无论是建设主题场馆，还是商圈时尚(shíshàng)塑造、丰富花园城市景观，在《方案》中，选择以(yǐ)“时尚”为原点，对业态进行跨界融合(rónghé)，将消费(xiāofèi)升级与品牌建设链接，寻找更多新亮点，促进北京消费增长。此前，北京市商务局相关负责人在2025年(nián)北京国际消费中心城市智库工作(gōngzuò)研讨会上提到，北京将继续丰富消费载体，深化商圈改造，促进多元化业态融合，创新消费场景等进一步带动消费增长。

中国商业联合会专家委员会委员赖阳表示，对于国潮品牌，应该鼓励它们与国际一流的设计研发(yánfā)(yánfā)机构、设计人才对接，让产品做到时尚引领性。鼓励这些品牌有更好的国际一流水平的设计研发机构、研发人才的对接，提升国际知名度，推动(tuīdòng)国际消费中心(zhōngxīn)城市的建设。

北京朝阳合生汇相关负责人表示，通过(tōngguò)精准洞察消费趋势，持续引入高人气、高话题度的(de)(de)品牌。首店矩阵的落地，不仅为消费者带来“尝鲜打卡”的强吸引力，更以首店集群效应带动区域商业活力升级。未来朝阳合生汇将继续深化(shēnhuà)“首店+独家活动”的运营模式，通过IP首发首展、主题场景(chǎngjǐng)营销等手段(shǒuduàn)，将首店流量转化为长期流量，助力北京国际消费中心城市建设。

此外(cǐwài)，《方案》还指出，北京将加强“国际(guójì)盛会+本土IP”双轮驱动。中国国际时装周(shízhuāngzhōu)、北京国际电影节、北京国际音乐节等(děng)将全面升级，联动商圈(shāngquān)增强“即秀即售”体验。艺术(yìshù)、设计(shèjì)、珠宝等国际展览也将密集落地(luòdì)，让北京变身全球时尚秀场；中网、WTT大满贯、北京马拉松等赛事与商圈深度互动，数智体育、虚拟体育赛事突破想象。“快乐冰雪季”来袭，普及群众性冰雪运动(yùndòng)，此外，飞盘、桨板、小轮车、皮划艇等户外活动让运动成为新时尚；文艺大餐天天有，“大戏看北京”将引进国际剧目，演唱会、驻场演出供给扩容；北京博物馆季、北京国际非遗周、北京公园艺术季轮番登场，户外音乐节、灯光节点亮各区夜空(yèkōng)。

财经评论员王赤坤表示，北京有望在时尚消费(xiāofèi)领域取得更大的(de)市场份额。时尚消费业务的开展需要(xūyào)高度专业化和细分化的供应链体系以及精细的管理和服务。此外(cǐwài)，时尚消费市场竞争(jìngzhēng)激烈，消费者需求和品牌认知也在不断变化，这也倒逼企业及时调整和适应，加快创新速度。

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记者：刘卓澜(liúzhuólán) 王维祎