「市场监管」当拉布布站上拍卖台

能登上拍卖行，是潮玩得到认可的标志之一。站在产业爆发的前夜，比起(bǐqǐ)质疑与焦虑、看热闹(kànrènào)和骄傲欣喜，企业更需要静下心来深耕运营，用优质产品夯实价值(jiàzhí)根基。监管部门则应完善规则、净化环境，为创新提供丰厚土壤。大家一起守护这份(zhèfèn)创造力(chuàngzàolì)，才能养大中国自己的IP。 一件潮玩产品，能值108万元(wànyuán)？ 近日，一只LABUBU（拉布布）在拍卖会以(yǐ)108万元落槌成交，创下全球LABUBU雕塑(diāosù)拍卖最高价纪录。在外网刷屏的抢购、开盒(kāihé)视频，也(yě)证明着这个由中国潮玩企业泡泡玛特推出的IP正以惊人速度席卷全球。 甜蜜的(de)另一面是烦恼。一些地方的生产线(shēngchǎnxiàn)正在(zhèngzài)源源不断地产出盗版LABUBU，今年以来，仅宁波海关就已经查获涉嫌侵权“LABUBU”标识的货物(huòwù)数万个。大量假货以“Lafufu”之名售卖，甚至衍生出会发光发声的“Lagogo”变种，伤害了品牌形象，需要严厉打击。但不少买不到的爱好者甚至表示，“再抢(qiǎng)不到只好(zhǐhǎo)入手了”，从侧面印证了这个IP的商业价值。 有人质疑天价拍卖是炒作，认为国内的抢购潮和二手交易是黄牛撑起来的。投机(tóujī)资本(zīběn)的过度裹挟值得警惕，企业有义务(yìwù)维护好产品价格体系、优化销售模式。但换个角度想，前些年拍卖米老鼠或Hello Kitty时，世界惊叹于迪士尼、三丽鸥的IP运营能力；而当主角(zhǔjué)换成LABUBU，我们为什么一定要否定(fǒudìng)中国产品的价值呢？ 拍卖是市场(shìchǎng)行为。当LABUBU站上拍卖台，既不必急于用“泡沫”或“值得”的标签定义它，也不必对市场波动过度焦虑或激动，更不用急于判断一个(yígè)新事物(shìwù)会成为经典还是昙花一现，“市场之手(zhīshǒu)”有自己的筛选机制。中国潮玩才刚刚起步，现阶段需要一个审慎(shěnshèn)包容的环境，让设计师专注于创作，让企业探索可持续(chíxù)的商业模式，让消费者用钱包投票。就把LABUBU们先交给“市场之手”吧。 站在IP出海的(de)潮头，我们还可以乐观一点。单个潮玩产品的天价(tiānjià)成交是很吸引眼球，但它所代表的中(zhōng)国IP在全球(quánqiú)价值链(jiàzhíliàn)中的位置跃迁更令人欣喜。当泰国年轻人能脱口而出“LABUBU”，当英国收藏家研究“MOLLY”与“DIMOO”的设计差异，中国IP也就实现了出海、破圈，有更多国际语境开始解读中国故事。 能登上拍卖行，是潮玩得到认可的(de)标志之一。未来，也许(yěxǔ)还会有外国游客专程来泡泡玛特乐园(lèyuán)，就像中国游客专程去迪士尼、环球影城一样。 当然，质疑也是一种提醒，说明中国IP的品牌之路(zhīlù)才(cái)刚刚开始，还没有(méiyǒu)得到(dédào)足够认可。不过不用急，米老鼠有将近(jiāngjìn)100年的历史，Hello Kitty去年刚过完50岁的生日，跟它们相比，才“出生”没几年的LABUBU还很年轻。为了维护(wéihù)自身权益，泡泡玛特注册商标、布局动画与主题乐园的尝试值得肯定。但站在产业爆发的前夜，比起质疑与焦虑、看热闹和骄傲欣喜，企业更需要静下心来深耕运营，用优质产品夯实价值(jiàzhí)根基。监管部门则应完善规则、净化环境(jìnghuàhuánjìng)，为创新提供(tígōng)丰厚土壤。大家一起守护这份创造力，才能养大中国自己的IP。（作者：佘颖 来源：经济日报）