“头号央企”中核集团换帅，原总经理申彦锋升任董事长

瑞幸咖啡(kāfēi)开启限时降价？ 5月30日，有消费者向澎湃新闻记者反映，其(qí)在瑞幸(ruìxìng)咖啡小(xiǎo)程序上发现，瑞幸大部分产品最低价从9.9元降至6.9元，并显示为限时优惠，6月2日优惠过期(guòqī)。不过也有消费者反馈，其瑞幸咖啡小程序页面产品售价仍显示为9.9元。 30日下午，瑞幸(ruìxìng)咖啡官方客服向澎湃新闻记者回复称，瑞幸产品具体优惠情况以实际下单界面为准，平台不一样(yīyàng)优惠券使用规则也不一样，消费者可以根据哪个最便宜(piányi)使用哪个平台。 瑞幸咖啡方面回应称，品牌为消费者推出端午节和儿童节的双节特惠福利(fúlì)，随机发放6.9元优惠券(yōuhuìquàn)，并非降价。 “当前瑞幸产品价格进一步下探至6.9元限时优惠，此类营销策略或处于测试阶段或区域滚动开展，但不排除未来大面积推广。”大消费行业分析师杨怀玉指出，此次(cǐcì)瑞幸价格进一步下探，属于精细化投放策略，通过部分(bùfèn)群体显示的(de)价格差异定向触达(chùdá)对价格敏感的消费者(xiāofèizhě)。瑞幸咖啡此举也可能是为了应对当前外卖渠道的激烈竞争，此前库迪低价策略已吸引(xīyǐn)大量用户。 谈及对于行业发展的影响，杨怀玉指出，短期(duǎnqī)可以刺激端午(duānwǔ)假期瑞幸的销量，提升用户活跃度。长期来看，可能导致行业内卷加剧，压缩供应链的利润空间(kōngjiān)，降低整体行业竞争力。 据记者(jìzhě)查询，目前库迪咖啡小程序页面最低价格仍为9.9元一杯。近日(jìnrì)，库迪成为外卖(wàimài)平台“价格战”的受益者，不少消费者在社交(shèjiāo)媒体晒出，几元甚至低于一元就能拿下一杯库迪的帖子，让库迪订单量实现暴增。 据饿了么数据显示，在“淘宝闪购”全量上线24小时内，库迪咖啡销量快速上升至(zhì)平台(píngtái)咖啡类目第一，较日常订单增长近10倍。 2022年成立的库迪咖啡(kāfēi)，于2023年2月起率先发起了9块(kuài)9的促销(cùxiāo)活动，并于当年5月进一步从9块9减至(jiǎnzhì)8块8，彼时不少中小咖啡品牌也同步(tóngbù)跟进，引发了新一轮咖啡价格战。库迪咖啡由瑞幸咖啡创始人陆正耀、钱治亚携瑞幸原核心团队打造，成立三年，依靠低价促销活动迅速杀入平价咖啡市场。而2017年成立的瑞幸咖啡近年来(jìnniánlái)依靠联名、迅速扩店以及性价比而使品牌热度(rèdù)大涨，成为中国咖啡市场门店数量最多的连锁品牌。 此前，库迪咖啡首席策略官李颖波曾告诉澎湃新闻记者，在库迪咖啡看来，三年是市场(shìchǎng)(shìchǎng)培育至少需要经过的(de)一个周期。9块9促销也(yě)将是未来三年的“长期战役”，对联营商的补贴将持续到2026年年底。”李颖波还指出，当前进入平价咖啡赛道的品牌越来越多，某种程度上这个市场也会(huì)愈发成熟。库迪咖啡会根据市场的扩容速度去不断调整促销政策延续的时间和(hé)力度。 据4月(yuè)29日瑞幸咖啡（OTC：LKNCY）公布的一季度(yījìdù)财报显示，今年一季度总净收入88.65亿元，同比增长41.2%。净利润为5.251亿元，上年(shàngnián)同期为0.83亿元，实现扭亏为盈；一季度净利润率从上年同期的-1.3%上升至(zhì)5.9%。 财报指出，一季度(yījìdù)瑞幸月均交易客户数达7427万，同比增长(zēngzhǎng)24%。瑞幸咖啡(kāfēi)接下来将继续坚持有竞争力的价格策略，持续(chíxù)开展9.9元品质咖啡活动，分区域精细化运营，不断培育并深化消费者咖啡饮用习惯与品牌黏性。瑞幸咖啡联合创始人、首席执行官郭谨一在电话会上指出，尽管宏观环境和市场竞争复杂多变，瑞幸咖啡会始终保持市场敏感度，做到(zuòdào)积极迅速(xùnsù)调整响应。 郭谨一还提及，“我们认为中国咖啡(kāfēi)市场(shìchǎng)目前还处在一个快速(kuàisù)发展、相对早期的阶段，规模增长和市场占有率仍然是瑞幸当前最重要的一个战略重点。因此我们将继续保持有竞争力的价格策略，目前没有提价的计划，我们会努力让瑞幸的高品质咖啡更具(gèngjù)性价比，也更有吸引力，以(yǐ)扩大市场份额。” 不过，郭谨一还指出，目前咖啡申购的(de)价格同比大幅提升，处在历史高位水平。伴随着生豆(shēngdòu)涨价的影响，今年下半年(xiàbànnián)毛利可能(kěnéng)一定程度(chéngdù)上会面临额外压力。此外，随着近期茶饮企业的陆续上市，现制饮品行业竞争格局可能出现新的变化。为了更好地应对潜在的竞争挑战，瑞幸咖啡也将会持续加大品牌和营销投入。 在门店运营(yùnyíng)方面，一季度，瑞幸净新开门店1757家，截至一季度末，瑞幸咖啡全球门店总数达24097家，环比增长(zēngzhǎng)7.9%。中国市场(shìchǎng)净增1743家门店（含中国香港5家），门店总数达到(dádào)24032家；国际市场净增14家门店，门店总数达到65家，其中新加坡自营门店57家，马来西亚加盟(jiāméng)门店8家。郭谨一在电话会上表示，一季度开店(kāidiàn)速度略快于预期，未来将(jiāng)继续推进门店优先布局的发展策略，动态评估开店机会。 澎湃新闻记者 邵冰燕(shàobīngyàn) 吴雨欣 (本文来自澎湃新闻，更多原创资讯(zīxùn)请下载“澎湃新闻”APP)