“海关大战Labubu”上热搜！“海关发布”回应了

近日来，随着Labubu火爆全球(quánqiú)，“海关抓Labubu”也成为(chéngwéi)热议话题。

海关(hǎiguān)发布是怎么抓好Labubu这个热点的?

“海关发布”公众号负责人陶永、代俊应邀向(xiàng)中国记协“全媒体时代的热点引导”栏目来稿，讲述抓bubu、发bubu的经验思考(sīkǎo)。

多年以后，回想起(xiǎngqǐ)2025的(de)夏天，恐怕有场“大战”在人们心中留有回响——

那就是网友总结的海关(hǎiguān)大战Labubu。战场分布(fēnbù)在全国各地海关，“海关发布”公众号成为重要消息源头。“海关大战Labubu”“海关每天都(dōu)在抓Lafufu”等话(huà)题词，多次登上社交媒体热搜榜。

客观上，“海关大战Labubu”成为热议话题，离不开泡泡玛特(mǎtè)旗下(qíxià)潮玩IP Labubu的爆火，“一娃难求”的盛况(shèngkuàng)常常引发热议。

线上，人们热火朝天(rèhuǒcháotiān)地谈论它(tā)：它的设计，它的营销，谁谁谁拥有它喜欢它为它代言，谁谁谁没有它心心念念心急如焚，它所在的公司股价如何节节攀升，它的老板如何成了首富，它这种ABB式名字(míngzì)是否(shìfǒu)更容易火，它何时过气，下一个它是谁……Labubu已然成为一种社交谈资(tánzī)；

线下，它(tā)更是极为抢手、一“布”难求，除了一个地方(dìfāng)——中国海关。

在这里，真的Labubu常以(chángyǐ)“百”为单位出现，假(jiǎ)的Labubu常以“千”“万”为单位出现。

拱北海关查获(cháhuò)侵犯泡泡玛特品牌商品20599件。

主观(zhǔguān)上，“海关大战Labubu”成为热议话题，是“海关发布”主动(zhǔdòng)把握选题、设置(shèzhì)议题的结果：一个事件发生了，是否值得报道、如何报道、以何种频次报道，可以是有选择、有倾向性的。

宁波(níngbō)海关查获侵权Labubu玩具共有20240个。

让我们(men)一起看看6月的“海关发布”，都是怎么(zěnme)与这些真假Labubu们过招的：

6月12日，你不是Labubu，你像容嬷嬷(māmā) 6月13日，你叫假布布(jiǎbùbù) 6月17日，海关发布(bù)布？不，海关不发布布，海关查假布布 6月17日，查获泡泡玛特(mǎtè)玩偶144个 6月18日，两万个BUWAWA，没(méi)一个LABUBU 6月19日(rì)，导游的拉布布别乱拿 6月20日(rì)，Lafufu，3w+ 6月21日，10名旅客Labubu大(dà)补货被查 6月22日，每天沉浸在抓(zhuā)Lafufu中无法自拔 6月23日(rì)，今日份Lafufu已发不欠 6月24日，抓(zhuā)不完根本抓不完 6月25日，虽晚但(dàn)到 6月26日，关关大战Lafufu还在继续(jìxù) 6月27日，它来了(le)，它来了，它从催更声中走来了 6月28日，抓捕头号“通缉犯”，听说(tīngshuō)它化装成Labubu 6月29日，小车(xiǎochē)拉拉布布拉的多 6月30日，留给丑化Labubu的方式(fāngshì)不多了

可以看出，大半个月时间(shíjiān)里，“海关发布”几乎每天都发布了Labubu相关查获情况——大多数时间是查获假Labubu，只有(zhǐyǒu)少数几篇(jǐpiān)是查获真Labubu。

真的也查？原因是(shì)旅客代购这些商品，没有申报(shēnbào)相关事项，需要补税。

此类文章一经发出，很快就被多家媒体转载(zhuǎnzǎi)。

从公众(gōngzhòng)号后台也能看出，网友的(de)围观速度十分惊人。最终，这些“海关大战Labubu”的稿件中产生多篇10万+。

海关发布公众号后台(hòutái)截图。

据不完全统计，6月17日，《海关发布布？不，海关不发布布，海关查假布布》发出(fāchū)后，被新华社和(hé)央视新闻(xīnwén)转载(zhuǎnzǎi)；6月18日，《两万个BUWAWA，没(méi)一个LABUBU》发出后，被人民日报、新华社、央视新闻转载……主流央媒的转载加持，无疑让海关查获Labubu这件事传得更广了。

此外，由于(yóuyú)查获Labubu系列标题一如既往的(de)生动有趣（网友评），不少自媒体博主开始拿(ná)海关发布的标题做文章，在小红书、公众号、视频号等平台不遗余力地吆喝大家去关注海关发布。

整个6月，“海关(hǎiguān)发布”公众号涨粉11万多。究其原因，Labubu系列立了头功。有时候好几个博主同时在不同平台“吹捧”，以至于“关关”也不知道新来的(de)粉丝究竟来自(láizì)何方。

海关发布公众号后台截图(jiétú)。

海关发布深知互动(hùdòng)是增强用户黏性的基本操作。

于是(yúshì)，网友那边发文《中(zhōng)国海关(zhōngguóhǎiguān)完全沉浸(chénjìn)在自己的标题艺术中了》，这厢起标题就来个(gè)《每天沉浸在抓Lafufu中无法自拔》；网友那边在评论区催(cuī)更Labubu系列，这厢就来个《今日份Lafufu已发不欠(qiàn)》《它来了，它来了，它从催更声中走来了》《虽晚但到》；“海关大战Lafufu”上了热搜，这厢就来个《关关大战Lafufu还在继续》……总之就是与网友形成紧密联动，对网友的热情予以关注和回应。

不了解情况(qíngkuàng)的读者可能觉得：“海关发布”近期怎么这么高频(gāopín)地发布Labubu相关内容？了解情况的读者则会表示，他们发布时已是克制(kèzhì)再克制了。

通过相对高频(gāopín)发布典型案例，海关发布主要想让大家了解三件事：

第一，代购谋利需要主动申报(shēnbào)交税；

第二，打假是海关一项重要职能(zhínéng)——从评论区留言来看，好多(hǎoduō)人并不知道海关还管侵权这事。

海关发布(fābù)公众号留言截图。

2024年，全国海关积极服务于(yú)促进高质量发展、高水平开放，持续强化知识产权海关保护，保持打击进出口(jìnchūkǒu)环节侵权行为高压态势。全年共实施知识产权保护措施(bǎohùcuòshī)5.32万次(wàncì)，实际扣留侵权嫌疑货物4.16万批、8160.51万件，共有来自58个国家(guójiā)和地区的权利人通过海关保护维护自身权益。

图源：《2024年中国海关知识产权保护状况(zhuàngkuàng)》

最后，希望广大网友理解海关(hǎiguān)打假背后的道理：保护(bǎohù)知识产权，保护创新，保护中国制造品牌。